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优酷打造《头号型动派》塑造安利“亲生粉”

发布时间:2019-09-11 14:10 来源:未知 编辑:admin

  在传统的综艺营销中,品牌方通常充当赞助者的角色,为内容制作提供赞助以换取合作资源。然而,单纯的贴片、口播、冠名很难充分展示品牌的内涵,多个品牌的拼盘也限制了品牌形象的深度呈现。在安利纽崔莱品牌85周年之际,优酷为安利纽崔莱量身打造了一档“纯定制综艺”——《头号型动派》,这是国内首档健身轻释综艺,也是优酷第一档S级健身综艺。

  通过定制综艺而不是赞助综艺,安利获得了内容的主动权,从节目创作的源头出发,深度植入安利的品牌概念,在传递有形健身、有型生活理念的同时,也无形中将安利纽崔莱此次传播的核心关键词——“健康塑形”深入融入节目之中,变成其血脉。

  美国营销学者科特勒将定制营销誉为“21世纪市场营销最新领域之一”。纯定制类综艺节目与传播学中分众传播的概念契合,根据品牌定位打造与品牌调性相符的节目,可以实现对目标用户的精准覆盖和深度影响。

  健身、健康是现在年轻人的头号公共话题,紧张的工作节奏导致了各种身体疾病、“过劳肥”等,很多人都有健康减肥的需求。但是调查显示,高达47.2%的人选择了不健康的减重方式,类似节食、戒碳水等,不仅不能减肥,甚至会导致严重的健康问题。因此,如果能帮助年轻群体建立正确的健身理念,不仅能体现品牌的社会责任,更能让消费者对品牌产生由衷的认同。

  安利创办85周年,一直倡导健康自信的生活状态,广告固然可以不断传播这一点,但只是一种单向度的告知,难以形成共鸣,还容易让观众产生逆反心理。如何做呢?

  数据显示,综艺受众与健身群体高度重合,集中在20-39岁之间的青中年群体。且相对广告,综艺是纯内容,用户会主动观看,深度浸入,更容易产生情感共鸣,潜移默化被其营销。《爸爸去哪儿》热播带火亲子游,导致节目拍摄地一夜之间成为网红景点,可见综艺对观众行为习惯的巨大影响力。

  此外,相对电视综艺,网络自制综艺的用户通常更加年轻,学历、收入也更高,调查数据显示,在头部视频平台中,半数都来自于一二线城市,尤其是优酷,一线%,二线%,皆在行业位居首位。此次与优酷合作定制综艺,可以让节目触达更多购买力强的优质用户。

  可以说,安利的定制综艺《头号型动派》精准覆盖了社会上对于健身保持高关注度的年轻群体,利用他们最熟悉、也是最容易接受的综艺内容方式进行精准触达。

  节目中,三位明星嘉宾将全程体验由纽崔莱营养师为他们量身定制的专属解决方案。这套方案由安利纽崔莱与中国营养学会共同开发,科学、简单、长效,满足不同减重人群需求;依托全线安利纽崔莱产品,帮助减重人群实现挡糖、减脂、增肌塑形、补充营养的全方位需求。同时配合健康合理的饮食方案,人们在快乐减重的同时,还能享受到丰富的美食。

  可以说,《头号型动派》是一次身体力行的“试练场”,让观众亲身见证before、after的区别。用纯内容的方式告知观众健康运动的方法和优势,破除不健康的减重习惯,也让安利“健康塑形”的品牌理念深入其中。这种对比胜过任何广告效果,也引领了全民健身生活,塑造了品牌健康、阳光的形象。

  定制综艺很容易让综艺节目成为品牌的超长广告片,如何避免这一点事关节目成败。定制综艺需要相当专业的技巧化解掉商业植入过硬的痕迹,这对制作方和平台方的策划和执行能力有很高的要求。

  在此次合作中,优酷和安利达成共识,在任何时候,节目内容的可看性是第一位的。定制

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