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优酷x饿了么娱乐与消费场景的化学反应

发布时间:2019-09-04 00:09 来源:未知 编辑:admin

  这部电视剧以上元节前夕的十二小时为时间限度,讲述以张小敬和李必为首的众人破除隐患、保护长安城守护百姓的故事。剧集的出彩在于其中刻画了一群有血有肉的小人物,不再是以前脸谱化的非黑即白,每个人的形象都丰富而饱满。

  热播期间,有关创作、制作、拍摄的分析文章层出不穷。剧终时,《长安十二时辰》收获豆瓣8.4分的高分,是近几年国产电视剧的优质代表之一。

  精致用心的场景布置和人物服设道具让大唐盛世的繁荣市井生活出现在观众眼前,拍摄地点浙江象山影视城成为暑假档热门旅游地,飞往古城西安的机票搜索量也同比上涨130%。

  除了影视文化旅游之外,剧中出现的诸多美食水盆羊肉、火晶柿子、胡饼、汤饼、油锤、烤驼峰……让这部剧有了别称「舌尖上的大唐」。

  回过头看,这部电视剧的弹幕、创意尾插以及播放页球区,实际还承载饿了么与优酷的场景联动,背后是阿里经济体兄弟之间的彼此协同和赋能。

  《长安十二时辰》第二集,接受任务的张小敬坐在长安街头开吃,吃完了一碗面,又问伙计要了水盆羊肉和火晶柿子。

  看剧的观众一边狂刷弹幕「想吃」、「看饿了」。在社交媒体上,西安当地的美食博主们做起了西安美食特辑,易烊千玺的超话下有粉丝讨论说是因为追剧才去尝试的西安美食。

  《长安十二时辰》的热度持续了整个夏天,真正成为带货IP。根据饿了么数据显示,剧集播出后,北京市陕西水盆羊肉外卖订单环比增速全国最高,达到133%,而火晶柿子的淘宝搜索量也暴增2127%。

  饿了么官方微博也在6月29日发了这段视频,用户转评参与互动便有机会获得美食基金。这是饿了么正式打响与《长安十二时辰》,或者说与优酷进行联动的第一枪——饿了么的夏季战役717大促近在眼前。

  717主体活动分为三个阶段。第一阶段是7月12-16日的预热,第二阶段是7月17-21日的正式活动,第三阶段是7月22-28日的红包回馈。

  在超过半个月的时间中,饿了么和优酷分别在各自平台和其他社交平台进行用户引导和互动,不仅增强了观众与剧集的互动,还有效加强饿了么品牌认知,并实现大促期间的有效转化。

  随着视频网站付费会员制度越来越普及,前贴片广告可以被会员跳过,效用被减弱。但也因此,与内容创意结合的的营销方式更能打动用户,「有趣」和「有用」是两个关键。

  《长安十二时辰》的创意广告主要分为三类,第一种是剧集播放时穿插剧中角色出演的小剧场广告,第二种是通过弹幕、球区与用户进行广告互动,第三种是在剧终时加入创意尾插。

  从7月11日开播的《长安十二时辰》第18集开始,热依扎饰演的檀棋在片尾尾插通过口播的方式向用户介绍饿了么,新人可享红包。在播放页球区,用户可以点击直接跳转淘宝饿了么品牌商户店。

  观看吃播、看剧下饭已成当代青年的生活习惯。在饿了么微博评论区,不止一位用户因为看到剧中食物立马在饿了么下单。在优酷看剧,继而触发用户在饿了么下单,娱乐与消费两个生活场景就此连通。

  7月12-16日,饿了么在官方微博告知看剧趣味玩法,在第15集引导观众发送弹幕「让他吃」,掉落饿了么表情包。7月17日,饿了么推出创意主题「倒计时七十二时辰!叠加红包手慢无」,

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